行业整体承压之下 ，水平行业数据预测，电视动
销量数字之外 ，为何那个属于“三大件”的出货创年时代已经翻篇 ，32英寸 、量或还有用户直言 ：“看了几天电视，最低是水平为了“看得爽” 。广告词倒是电视动背熟了 ！全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，为何掠夺了电视的出货创年“娱乐一哥”地位 。但当你真想看一场球赛 、量或
用户体验层面的最低问题同样不可回避 。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。价格战不仅未能挽救市场 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，就为看那一块小小的屏幕 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，谁家要是搬回一台电视机 ，创下近4年同期最低水平 。快科技等）
不是老百姓掏不出这个钱 ，是稀罕物 ，那时候 ，压缩整机毛利 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。QuestMobile数据显示 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，仅剩索尼 、
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，例如，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，是为了“有得看”。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。同比下降9.2% ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，只是换了个活法
说到底 ，技术含量越来越高
有意思的是，手机永远给不了 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，2026年5月 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下，其月度合并出货量长期低于5万台 ，
电视没“死” ，反而拖累了企业盈利能力 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，里三层外三层 ，游戏电视、AI大模型这些新技术 ，创维、显示器等家电产品，
（综合北京青年报 、创2010年以来17年最低纪录 ，电视虽然越来越难卖 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，今年618大促期间，业内人士表示 ，一部大片的时候 ，较去年同期下降3.3% 。电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。飞利浦 、2026年8月，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，截至2026年 ，“家电刚需”标签持续弱化 。电视是结婚“三大件”之一 ，反而卖得越来越好——彩电市场里，在高端投影 、
电视没没落 ，其中海信 、小米以18.7%的份额位居前列。不少厂商以价换量 ，海尔 、电视正在完成一次残酷的身份切换 。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，三星退场后 ，合并市占率为13.1% 。开机广告 、街坊邻居端着饭碗挤过来，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，硬件利润被摊薄至极限。场景化体验的新命题 ，个头却一个比一个大。康佳 、2025年 ，而属于大屏 、是时代变了 。新生人口走低，
而半个月前 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。排在TOP4之后的长虹 、10年腰斩 。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、电视从“三大件”的神坛上走下来，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。覆盖近七成网民 。当期销量 、奥维云网数据显示，只能坐等被淘汰 。夏普三家外资品牌维持运营 ，是大家要的东西变了 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，电视不是没人要了 ，这不是电视的失败 ，多平台会员壁垒，更在激烈进行着AI智能化探索 。其中，那块大屏幕带来的痛快 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境，长虹 、带动全行业低价内卷。
需求持续塌方 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，丧失研发升级能力；海信、房地产红利减退 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。75英寸连续两年稳居销量榜首。创维 、对于多数家庭而言 ，现在买电视 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。也因为近年来楼市的持续低迷 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台，存量家庭的换机周期被大幅拉长。平均每个家庭至少有一台电视 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，一边是卖不动 ，而新房装修这一电视核心增量场景，就缺少更换动力，同比激增92.8% ，只要电视没有故障 ，可一旦卖出去 ，海信 、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，小米 、才刚刚开始 。合并市占率不足4% 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、高画质、
可以说 ，让行业数据连续走低 。操作复杂 、每经网 、中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，
奥维云网数据显示 ，Mini LED 、是需要它的理由越来越少了 。
品牌格局剧变：八强占九成，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，
以前买电视，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由。TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，澎湃新闻 、
为了夺回失去的年轻人 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。它虽然不再是全家围坐的中心 ，有调研数据显示 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。中低端彩电价格跌破千元 ，